瑜伽服全球市场分析，跨境出海新玩法

2024-10-23 17:56:13

　　一.瑜伽服全球市场份额及社媒搜索趋势

　　加、新、澳、尼国,社媒瑜伽搜索指数全球最高

　　锐步分析了各类运动的谷歌搜索量、Instagram数据和媒体流行度(每年的相关文章数量) , 排列出全球最受欢迎的20种运动。排在瑜伽运动位居榜首,瑜伽的月均搜索量达140万次,在Instagram.上有8960万个主题标签，总计2700万篇文章分享。

　　在Instagram上,带有#yoga标签的帖子数量超过1亿条，瑜伽相关的标签如#yogainspiration (瑜伽灵感)、#yogapractice (瑜伽练习)、#yogalove (爱瑜伽)的相关帖子总数也均破千万:

　　(图源: Instagram截图)

　　在2004-2021年的时间跨度内，在谷歌上“yoga" (瑜伽)的搜索热度。*数字代表相对于图表中指定区域和指定时间内最高点的搜索热度。热度最高的字词得100分;热度是前者一半的字词得50分;没有足够数据的字词得0分。从下图可以看出,瑜伽的搜索热度历年来居高不下,在201 7年至2020年期间屡次攀至峰顶:

　　图源：谷歌搜素截图

　　同期,“yoga”搜索热度最高的五个国家分别为:加拿大、新加坡、澳大利亚、尼泊尔和印度

　　图源：谷歌搜素截图

　　在海外火热的社交媒体TikTok.上,带有#yoga标签的视频累计观看量超111亿,人们热衷于分享瑜伽练习和瑜伽技巧等相关视频:

　　图片：TIKTOK截图

　　二.瑜伽裤占全球瑜伽服装市场份额一半以上

　　2020年全球瑜伽服装市场规模为336.8亿美元，预计年复合增长率增长将达到7.8%，到2030年将达到702.9亿美元。

　　其中，2020年北美瑜伽服市场占全球瑜伽服市场份额的1/3以上瑜伽服下装的细分市场占有率最高，占全球瑜伽服市场的一半以上，预计在2021年至2030年期间，该细分市场的年复合增长率可达8.1%。

　　根据英国时尚购物搜索平台Lyst公布的《2020运动服饰》报告显示，消费者对紧身裤 ( leggings )的需求一直居高不下，Lyst平台上有关紧身裤的搜索量自2020年1月初增长了15%。

　　据Lyst的数据显示，“塑形”、“提拉”等 关键词的搜索量出现暴增, SPANX、Sweaty Betty和AloYoga品牌的塑腰和塑形紧身裤产品页面浏览量均大幅增加。

　　消费者对高腰紧身裤的需求也不断增加,搜索同比增长65% ,达到历史新高。此外, 2021年至2025年期间,全球瑜伽器材(瑜伽垫、瑜伽带等)行业预计将增长50亿美元,年复合增长率为6%。2021年全球瑜伽垫和运动垫市场规模为117亿美元,预计年复合增长率将达到5.3% ,到2026年达到152.8亿美元。

　　三.瑜伽服全球消费者画像&购买习惯.瑜伽服男性细分市场,来十年将迎来爆炸性增长

　　在美国地区,按年龄划分:

　　-19%的瑜伽练习者年龄在18至29岁之间;

　　-43%的瑜伽练习者年龄在30至49岁之间;

　　-38%的瑜伽练习者年龄在50岁以上;

　　-8%的儿童在练习瑜伽。

　　在性别方面:

　　-72%的瑜伽练习者为女性;

　　-28%的瑜伽练习者为男性。

　　目前,女性为瑜伽运动的主要受众。2020年 ,女式瑜伽服市场占据全球瑜伽服市场3/5以上。未来几年男性瑜伽练习者数量增长,也将为瑜伽服装行业发展提供新机遇,预计瑜伽服男性细分市场将在2021年至2030年期间迎来大幅增长,年复合增长率高达8.3%。

　　在瑜伽练习的场景选择上，65%的人选择在家中练习健身房和瑜伽馆也是热门选项，分别占48%和45%。此外，社区中心(21%)、公园( 15%)、沙滩( 12% )等多样化运动场景均有上榜

　　（资料来源：2021 Yoga in America Study )

　　不同瑜伽服饰搭配不同类型，目前五大类型分类

　　热瑜伽( hot yoga：包含一系列的流动姿势，可以放松肌肉和排除体内毒素。在练习热瑜伽时，要求穿着包惠性强、透气吸汗效果好的瑜伽上衣;为了保持清爽，多选择穿着瑜伽短裤进行练习

　　阿斯汤加瑜伽(ashtanga)：是一种对身体要求很高的瑜伽，需要协调瑜伽姿势的快速转换，力量瑜伽(poweryoga) 也包含许多高强度、具有挑战性的动作，因此在瑜伽服的选择上，女性多选择具有紧身作用、无扣无拉链的运动文胸，以及紧身的瑜伽裤

　　哈达瑜伽 ( Hatha yoga)： 专注于姿势和呼吸控制，较多静态姿势，流瑜伽( Vinyasa ) 强调将呼吸和运动联系起来。这两种瑜伽整体相对温和，在服装选择上也更灵活，短裤、七分裤、紧身裤或微喇形的瑜伽裤都是热门选项。

　　昆达利尼瑜伽 ( Kundalini yoga)： 旨在“唤醒每个人内心的不同能量，更强调冥想而不是运动。因此，人们在练习时更倾向于穿着瓢逸舒适的衣服，如宽松的裤子和简单的背心等

　　-阴瑜伽( yin yoga )：是一种姿势转换较少的瑜伽风格大部分时间都坐在地上，或者仰卧。这一类型更被动注重伸展和关节锻炼，比其他类型的瑜伽保持时间更长。在进行这种慢速瑜伽运动时，练习者一般会穿着合身、高弹性且耐穿的服饰。

　　各平台/站点瑜伽裤产品价格区间分布:

　　从Shopee新加坡站瑜伽裤主流价格区间的消费者review分析:

　　.相较于亚马逊,主打东南亚市场的Shopee商品展示顽上的结果视觉色调更为丰富,模特及产品展示更为立体,整体产品价格较亚马逊低;:产品大多由中国制造,消费者对物流速度、性价比较为在意;产品印花及颜色选择更为丰富多样;“修身”、“塑形”等关键词较为普遍。

　　文章来源公众号：跨境junjun